雅培小安素奶粉推广方案.pdf

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文档介绍

雅培小安素奶粉推广方案推广主题健康成长、快乐上学品牌分析品牌背景产品SWOT分析品牌背景雅培公司历经百年发展,如今已发展成今天一个医药及营养产品多元化的世界500强企业。雅培是美国最大的小儿营养品市场先驱,专向家长指导儿童营养问题的保健专家提供支援。美国雅培公司的小安素,特有珍贵MCT即中链甘油三酯,是一种不需要胆汁参与就能直接吸收的脂肪能够给宝宝全方位的营养照顾。SWOT分析优势:劣势:适合挑食偏食、营养不良、产品刚上市,市场影响力不大,消费易感冒的入园儿童。者对奶粉质量存在不信任现象针对性较强。机会:威胁:入园儿童这一消费群体的奶粉市场竞争较激烈,市场占有市场空缺,以及年轻父母率低的易引导性。产品定位市场定位分析:主要以入园儿童这一群体挑食厌食为契机,进行产品推广。消费者定位分析:目标消费者年龄为1-7岁,不具有购买能力。在目前的消费市场来看,以女性消费群体为主,比如:孩子的妈妈、奶奶、姥姥为主。消费者洞察家长对孩子入园的期望:使孩子在智力、健康、交际及独立性方面有所提高。家长对孩子入园后的忧虑:容易出现分离焦虑,抵抗力下降、易感冒发烧、肚子痛等等问题。消费者的利益承诺拒绝偏食快乐上学,健康成长茁壮成长快乐上学,健康成长远离感冒快乐上学,健康成长传播策略分析医务推广:在宝宝入园时进行免费的健康检查,给家长们普及

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