美的集团深度分析(一).doc

\o "点击文章标题可访问原文章链接" 美的集团深度分析(一)

目录结构如下：

一、 企业信息?????? 1

二、行业分析?????? 7

????（一）行业规模和发展阶段?????? 7

????（二）行业竞争格局?????? 9

????????1、 空调?????? 9

????????2、 冰箱?????? 12

????????3、 洗衣机?????? 13

????????4、 小家电?????? 15

????????5、 机器人及自动化?????? 17

????????总结：?????? 17

三、护城河?????? 18

????（一） 品牌优势（定性分析+定量分析）?????? 18

????（二）规模优势（效率优势/成本优势）（定量分析）?????? 20

????（三）独特资源?????? 22

????????1、渠道?????? 22

????????2、专利?????? 24

四、管理团队?????? 24

????工作经历?????? 25

????考察工作动力?????? 27

五、财报分析（第二部分内容，请期待）

六、减持、回购、高商誉、高负债（第二部分内容，请期待）

七、估值风险提示（第二部分内容，请期待）

一、企业信息

美的成立于1968，经过52年发展，已成为一家集智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务五大板块为一体的全球化科技集团，产品及服务惠及全球200多个国家和地区约4亿用户。形成美的、小天鹅、东芝、华凌、布谷、COLMO、Clivet、Eureka、库卡、GMCC、威灵在内的多品牌组合。

1980年生产电风扇，进入家电行业。

1981年正式注册使用“美的”商标。

1985年开始制造空调，进入空调行业。