水云间广告推广策划案.docx
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- 2021-06-18 发布|
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Revised by Chen Zhen in 2021 Revised by Chen Zhen in 2021
水云间广告推广策划案
“水云间”广告推广策划案 一、前言 二、主力目标客户分析及广告心理利用
三、广告诉求重点 四、形象包装规划 五、第二现场的把握 六、售楼资料 七、其它设计 八、电视广告规划 九、媒介策略 十、结束语[/center] 一、 前言 经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流,加上我公司专项小组 的市场调查,对“水云间”项目有了较清晰的认识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做了大量工作,在此我们对东部地产市场分析及项目全面定位不再详述,主要针对广告推广部分展开。 二、 主力目标客户分析及广告心理利用 1、企业职业经理人、高级白领 特点:在职场上取得了较大成功,有较丰厚的积蓄,文化程度较高,讲究生活品味,自身有尊荣感。 广告心理利用:强调项目的高尚性,突出文化内涵,使此部分客户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感,享有更高层次的生活。 2、私营企业主 特点:经济实力雄厚,购买能力强,讲排场,有商务接待要求,对市场有敏锐的感觉。 广告心理利用:项目对此类客户能“三满足”:满足讲排场需求;满足商务接待;有一定投资回报,满足对市场的把握。 3、集团买家 特点:经济效益较好,对人才能下大力气培养和爱护,重视企业文化建设。 广告心理利用:此项目可用于员工度假和高层干部培训,并可显示企业实力,还可有一定投资收益。 4、香港客户 特点:在深港来往较多,有两地间的商务活动,喜爱滨海风情。 广告心理利用:在港的一般投资即可拥有此处高尚滨海物业,能休闲渡假;能安置老人及特殊安排;能服务于商业活动;有一定投资回报。 小结: 目标客户共性:拥有较好的物质和精神财富,具备了追求更