NEW啤酒促销活动方案.docx

一、活动目的：通过对夏季旺销商品 —— 啤酒的促销，带感人气，掀起淡季促销的热潮。以啤酒买赠和贯串整个啤酒节的 “啤酒之夜 ”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的观点。

二、 总体方案：

1、 促销活动形式：

时间：XX年7月1日至7月30日

地址：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）

商品促销组织：

1） 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠详细方式，顾客购置该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购置燕京啤酒三件送一件等，加强买得多更优惠的量贩装观点。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其余促销。

3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排场，各厂商须保证货源充裕及价钱优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

活动方案

1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2） 开幕式、闭幕式超市包办，厂方辅助。

活动宣传

2、 主题：啤酒狂欢夜

3、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友

买得多，优惠多

4、 媒体推广：

1） 电视专题促销广告

2）邀 媒体 行 道，邀 其余省市媒体 “啤酒之夜 ” 行 道，可挖掘 “超市 社区提供丰富多彩的夜生活 ” 的 。

3） 制作广播 广告 ， 店广播室播放。

4） 播出 段：全天候播放

5、 dm

1）推出 dm 啤酒 版广告，将各品牌啤酒以 形式和啤酒之夜的活 安排 尽告之。

2） dm 价钱需体 啤酒全市最廉价的策略 行二万份， 行宽泛宣

6、 气氛布置

1） 内外整体气氛布置，衬着 烈火爆的 物氛

2） 店外 挂厂家祝 汽球条幅、放置啤酒气模

店面 予参加 “啤酒之夜 ”供 商的 惠条件