NEW商场开业庆典策划方案.docx

活动宗旨：时尚、活力、激情飞扬

活动主题：时尚生活新主张，世纪华联商场带给您更多的体验购物新选择

活动目的：通过开业庆典仪式活动把世纪华联超市的品牌形象和服务宗旨深入传开，塑造社会知名度和美名度，引起各界关注。

通过隆重的庆典活动展示自己实力为后期的经营做好铺垫。

进行公司社会公关，树立世纪华联超市的社会形象，并和睦与当地政府职能部门、目标客户群及供给商的关系。

效益提升 —— 引起大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。

活动时间 :

2011 年 10 月 1 日——2011 年 10 月 7 日

活动地址 :

世纪华联超市广场

活动内容 :

迎宾签到、领导发言及贵宾致辞、剪彩仪式、舞狮表演、揭牌仪式、缤纷节目表演

一、数据统计

(一) 统计商场所有经营品牌状况

剖析各个品牌的品位以及特性，掌握各商家对商场开业活动的有关支持力度，成立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分（参照下表格）：

品牌名称

品牌品位

均价

品牌

定位

经营

面积

与商场关系

实力

新品牌 / 已有品牌

是否愿意参与活动

促销手段及力度

只有掌握自己商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况，才能在开业活动中做到积极主动，才能够让促销活动效果最大化。

（二）商场所在路段人流量以及人群组成部分剖析

商场所在路段的人流量对于商场的经营也是很重要的，人流量大，那么进去购物的人数可能就多，超市的营业额就多。详细检查表如下：

考察项目

概略

经办人签字确认

路段 10 分钟人流量

人流量最大时间段

周边近似商场 10 分钟人流量

周边近似商场顾客平均驻足时间

人流为何来此

人流特点

人流来此地后将从事何种行为

由专人负责，保证经办人无法故弄玄虚，因为人流量剖析对于商场开业是特别重要的，只有摸透了人流的心理特点，再加之有效的开业庆典方案，定能获喜悦想中的理想效果。

（三）媒体剖析。