风火鸿荣源地产的品牌战略.pptx

项目整合推广构想;战 略 背 景;深圳！都心！;鸿荣源地产的品牌战略;但是，前方并非一马平川;2002年;高档住宅竞争演变;

高档住宅主要战线集中在连接深圳中西部的两条横向黄金走廊——深南大道和滨海大道两侧。;红树湾海景项目

填海区海景项目

南山半岛海景项目

华侨城项目

香蜜湖湖景项目

中心区项目;战事特征;消 费 群 浅 析;目标消费者分析;我们的消费者是这样一群人;▲他们对社会和经济的发展

有敏锐的嗅觉，对财富有着更成熟的观念

▲他们需要自己生活的各个

层面都像自己的身份一样???到社会的认同

▲对于他们来说，在环香蜜湖片区

拥有物业，已经不仅仅是一套住宅，是他们

的一张名片，是他们的家族图腾，是他们在城市的

绿色心脏的一个占位，是他们财富存在的另一种形式;他们主要由三大族群组成;;;未来地产市场的最大特点——传播过度;最大争夺点：社会关注度

最大关键点：在目标客户群脑海中的地位;战事主要围绕以下几个方面展开;形象战;1. 媒体组合的使用（媒体策略中详述）

2. 善于利用个性媒体

《世界经理人文摘》、《FLINK金融联生活手册》、夹投折页或单张等。;对于产品的深度挖掘

产品的创新

产品硬件

产品品质等;1.项目工程进展及销售进度，是增加市场信任度的最直接的方法。;整合推广策略坚持;建议：兵分二路。;传 播 策 略;定向传播;人际传播;项目推广市场占位;;

给项目一个产品属性定位： 滨湖生态情景花园洋房;二 期 建 议 案 名：;;;;;维也纳森林

天琴湾

喜悦之湖

美 墅

;整 合 项 目 优 势 ;地处深圳中心西区

近20万平米的建筑规模

城市翡翠环绕

景观优势

紧邻景田成熟生活配套

国际化都市生活缤纷色彩

教育配套优势

产品综合品质优势;四大集合卖点;我们的理解 ;;卖点文脉组织;都心绿核。CLD。香蜜路。植物园。被都心珍藏的10万平米极品原生地