运动品牌发展历程研究.pptx

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文档介绍

运动品牌发展历程研究;品 牌 索 引;—— 冠军中的冠军; 市场定位、营销推广上始终围绕其品牌核心价值和品牌个性进行,同时,根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性、形成风格各异的广告创意。;;企业状况: 64-72年菲尔·耐特与俄勒冈大学的田径教练,创建蓝飘带动动用品公司,本意是从日本向美国进口价格低廉的Onizuka运动鞋,在质量、运输和经营上也问题不断。;企业状况:;推广传播:; 品牌标识、口号的定立,品牌文化和核心的确立,成为日后市场推广和品牌传播的唯??标准; 产品创新是企业可持续发展的主要力动力之一,到70年代未,耐克公司有将近100名研究人员,其中有生物、化学、实验生物学、工程技术、工业设计学和多种相关领导的学位,开发出140余种不同式样的产品; 敏锐的市场触角,对市场机遇的把握,通过对田径鞋市场热潮的兴起,推出齐全的跟鞋产品和强劲推销,公关营销大量赞助专业运动员,扩大专业市场影响力带动大众市场消费。;企业状况:;推广传播:顶级运动明星代言,广告轰炸,拳头产品;;企业状况:;推广传播:; 市场面临更多、更强的的竞争者抢夺。 飞人乔丹的退役失去最具传奇色彩和感召力的一位广告代言人,使耐克品牌传播的主力发动机几近熄火。 市场在改变,消费者在寻找新东西,耐克在经历了辉煌时期后不可避免地越来越偏离新时代的精神和新一代消费者心理,成为耐克90年代未衰落的一大原因。 推出全新系列广告,改变媒介策略,满足新一代消费者心理,添加更多的娱乐、黄金时段节目,设计上对美学更加美注。在媒介运作上,从电视引向网络广告,两者密切联合。每两个月发布一个新的广告运动来支持新的产品线。 把握新一代消费者心理,不断推出新产品,产品线的延伸开拓新市场,“新科技+时尚产品”,更注重面向青少年市场,签约影响力大的年轻明星运动员泰格伍兹、勒布朗詹母士等手段扩大品牌影响力。;1、问题; 快速的产品更新

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