媒介品牌经营.pptVIP

四、媒介品牌经营的具体内容 主要应注意以下三个方面： A 品牌名称。 品牌名称简洁地反映了产品的中心内容。使人产生关键的联想，在受众的心中，媒介的品牌名称与媒介产品是紧密相连的。 B标识与图标。 媒介品牌名称是品牌的核心要素，但接触视觉的标识与图标通常会给受众留下深刻的印象。报头就是标识，在受众不熟悉该产品时，报头的好坏往往能影响受众的购买决策。 C 广告语。 广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服信息的解释语或句子。它能帮助受众抓住品牌的含义，了解品牌是什么，有何特别只处。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （3）产品的功能、质量建设 消费者对一个品牌的品质的看法，往往会影响他们对这个品牌其他方面的认知，并直接影响到产品的销售。所以，媒介的品牌建构必须始终建立在产品的优良品质的基础之上。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （4）配套的营销手段 与产品的质量相配套的营销手段包括：合理的价格、针对目标群体的强大营销网络的建立、市场反馈机制的完善、广告促销，以及刺激市场、加快品牌发展的其他方法。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 4、媒介品牌经营 全新品牌具有在很短时间内达到市场渗透率高峰的能力，之后销售量会快速下降，达到一定程度则会稳定下来，而且能持续若干年，稳定期的销售量通常会是高峰期的80%。国内的一些媒介品牌，如《南方都市报》、湖南卫视的《快乐大本营》、央视的《开心辞典》，与这一模式有惊人的 一致性。因此，媒介品牌经营要注意一下五个方面： 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （1）在报纸专栏、电视专业频道设计中，选择一批涉及社会生活主要方面，覆盖全天主要版面、时段，有较大发展空间的品牌进行重点发展，使之成为传媒的招牌。 （2）培养风格各异的名记者、名编辑、名主持人，使其成为媒介品牌的代言人这对于强化媒介品牌个性至关重要。 （3）利用媒介品牌的辐射效应，进行适度的扩张经营，以利于形成规模效益。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （4）对于不能适应市场发展和社会需求以及定位模糊、设置重复的媒介品牌，应当大胆改造或撤消，以利于新媒介品牌的产生，实现资源的优化配置。 （5）建立媒介品牌管理体制，是实现媒介品牌经营科学化的有效途径。主要包括市场调查机制、信息产品运作机制、信息产品考评机制和综合调度机制。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 5、媒介品牌形象的推广 打造媒介品牌，最根本的在于媒介产品的质量和特色，除此之外，还需倡导现代营销观念，利用广告及整合营销的手段来培育和推广自己的品牌形象。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （1）广告推广 A、广告基调：与受众定位，产品定位和竞争定位相符的，糅合企化人员的创意风格，并贯穿于广告设计和广告实现始终的广告表现的总体方针。 B、媒介选择 公共传播媒体：报纸广告、电视广播、杂志广告、网络媒体 印刷媒体：除报纸杂志以外的，用于传媒说明的一切印刷作品。主要包括海报和邮寄、派发海报、传单等。 户外媒体：在露天或公共场所张贴、树立、绘制的广告，主要用来渲染现场气氛。 经常是三者结合。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 C、广告推广策划 广告宣传周期安排、主题安排、宣传媒体组合 D、媒介广告策略应注意的问题 媒介广告内容要与目标受众相适应。 广告方案要适时调整。 不要片面追求艺术效果或太过专业。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （2）媒介开展公共关系，多方面提高自己的知名度和美誉度。 A、参与社会活动：例如参与或组织各种文化、体育、娱乐活动，参与赞助办学、扶贫、救灾活动等。一方面展示媒介良好的精神风貌，另一方面以媒介对社会的关心换来社会对媒介的关注。 B、组织宣传展览：媒介可组织编印宣传性的文字、图像资料，摄制宣传影带、影碟以及组织展览等方式开展公关活动。媒介宣传展示的内容，可以是媒介历史、媒介的优秀人才、媒介取得的优异成绩，也可以是技术实力、优秀品牌等。 C、开展联谊活动：媒介可以组织与读者、听众、观众的见面会，进行现场交流，也可以邀请主管部门、供应商、代理商莅临指导、参观访问，也可以借各类庆典活动的机会与各界人士建立关系 。 学习文档 四、媒介品牌经营的具体内容 （3）从其他方面塑造媒介形象。 A、在服务方面，应处处体现对受众的关爱之心。在采编和销售的每一个环节上，多落实受众至上的思想，了解受众的需求并满足他们的需求，自然而然地树立起媒介贴近公众的形象。 B、在员工形象方面，着力于高素质的人才培养。媒介形象中最活跃的因素就是人的因素，他们的素质直接就是媒介形象的写照。媒介加强人力资源的建设和管理，无疑是塑造自身