麦斯威尔广告策划案.pptx

麦斯威尔咖啡广告策划书;麦斯威尔简介 ; 本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助麦斯威尔咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广的目标。希望我们的建议和方案能够使麦斯威尔咖啡的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使麦斯威尔咖啡推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。;目录;一、市场分析;1、我国咖啡市场背景;2、麦斯威尔咖啡市场分析（SWOT 分析）;2、麦斯威尔咖啡市场分析（SWOT 分析）;3、总结;二、消费群分析;1、概括;2、核心目标消费额群分析消费群描述;3、潜在消费者分析;4、细分市场评估;消费者喝咖啡时间;消费者对咖啡的依赖程度;三、产品分析;1、产品种类;对比项;? 产品结构上，麦斯威尔紧紧围绕中国人的口味偏好设计产品，口味多样，但是咖啡的纯正少了一些，雀巢咖啡的产品结构则显得相对单一；

? 产品包装上，麦斯维尔的国际化个性更鲜明，雀巢采用了中国红，也是国际统一包装，但是个性不鲜明；咖啡不像可乐，它还有很多的文化元素在里面。

? 从口味看，麦斯威尔更像是奶茶和咖啡的混合体，口感很好但是少了喜欢喝咖啡的人追求的纯正 咖啡的文化，而雀巢咖啡更象咖啡，虽然也加了伴侣但是咖啡的味道还在；

? 从价格上，雀巢咖啡的价格稍高一些；

? 从广告语上，对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广 告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我认为麦 氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告；;麦斯威尔网站;雀巢咖啡网站;网站对比总结：;;2、产品生命周期;3、产品品牌形象;四、竞争对手分析;1、企业在竞争中的位置;2、对手在竞争中的位置;3、比较;五、主要竞争对手广告分析（雀巢）;1、雀巢广告战略;? 第一阶段：20世纪