彩妆行业:新国货彩妆洞察(简版).pptx

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文档介绍

新国货彩妆洞察(简版)

蓝色光标集团数据商业部;Contents >;版权说明 >;PART01 说明

>前言

>方法论说明

>数据说明

>报告摘要;■ - ■ ■

削目;方法论说明?品牌力模型;数据说明

>该报告将线上大数据线下调研数据相结合,通过对蜒的深耕,对品牌进行消费者资产健康度和品牌品牌营销传播力综合评估;

>通过调研和社交数据,帮助品牌准确把握目标群体的基本属性、生活形态等,为内容营销和投放策略的制定提供数据基础。;PART02

国货彩妆市场现状

>国货彩妆定义及分类

>国货彩妆发展???程

>国货彩妆品牌成立时间

>新国货彩妆

>新国货彩妆发展现状;国货彩妆定义及分类;新国货彩妆;新国货彩妆发展现状

0新国货彩妆品牌在大众市场崛起

大多采用DTC模式,为公司带来覆盖供应链、产品、营销、渠道等四方面的全方位竞争优势。同时社交媒体、电商以及 国潮助力国货弯道超车,以完美日记、花西子为代表的国货新秀迅速成长起来,市场占有率不断攀升。

A新国货彩妆品牌消费年轻化

新国货彩妆品牌的用户以年轻女性消费者为主,她们追求个性,更加关注自我,乐于挑战新鲜事物。对学生以及刚入职 的上班族群体来说,时尚新潮、高性价比、品类丰富的国货彩妆是她们的心选。

A线上渠道为主,布局线下

新国货彩妆大多从线上起步,模式较轻,但是随着线上电商红利渐微,越来越多国货彩妆品牌开始布局线下渠道,入驻 集高颜值和强社交属性的新锐彩妆集合店,以沉浸式的场景感吸引消费者,或者开设主打体验消斐的直营店。

国货彩妆人均消费逐年增长

据CBNdata消费大数据显示,国货彩妆人均消费呈现逐年增长的趋势,其中,口红、眼影等头部品类的件单价上涨明显, 且相对彩妆整体的件单价增速来看,散粉、唇蜜、高光、眉笔等品类也在不断升级。

营销投入大

近年来,国际大牌将营销重点放在高端层面,大众国货品牌趁机抢占营销和流量资源,

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