彩妆行业：新国货彩妆洞察（简版）.pptx

新国货彩妆洞察（简版）

蓝色光标集团数据商业部;Contents >;版权说明 ＞;PART01 说明

＞前言

＞方法论说明

＞数据说明

＞报告摘要;■ - ■ ■

削目;方法论说明?品牌力模型;数据说明

＞该报告将线上大数据线下调研数据相结合，通过对蜒的深耕，对品牌进行消费者资产健康度和品牌品牌营销传播力综合评估;

＞通过调研和社交数据，帮助品牌准确把握目标群体的基本属性、生活形态等，为内容营销和投放策略的制定提供数据基础。;PART02

国货彩妆市场现状

＞国货彩妆定义及分类

＞国货彩妆发展???程

＞国货彩妆品牌成立时间

＞新国货彩妆

＞新国货彩妆发展现状;国货彩妆定义及分类;新国货彩妆;新国货彩妆发展现状

0新国货彩妆品牌在大众市场崛起

大多采用DTC模式，为公司带来覆盖供应链、产品、营销、渠道等四方面的全方位竞争优势。同时社交媒体、电商以及 国潮助力国货弯道超车，以完美日记、花西子为代表的国货新秀迅速成长起来，市场占有率不断攀升。

A新国货彩妆品牌消费年轻化

新国货彩妆品牌的用户以年轻女性消费者为主，她们追求个性，更加关注自我，乐于挑战新鲜事物。对学生以及刚入职 的上班族群体来说，时尚新潮、高性价比、品类丰富的国货彩妆是她们的心选。

A线上渠道为主，布局线下

新国货彩妆大多从线上起步，模式较轻，但是随着线上电商红利渐微，越来越多国货彩妆品牌开始布局线下渠道，入驻 集高颜值和强社交属性的新锐彩妆集合店，以沉浸式的场景感吸引消费者，或者开设主打体验消斐的直营店。

国货彩妆人均消费逐年增长

据CBNdata消费大数据显示，国货彩妆人均消费呈现逐年增长的趋势，其中，口红、眼影等头部品类的件单价上涨明显, 且相对彩妆整体的件单价增速来看，散粉、唇蜜、高光、眉笔等品类也在不断升级。

营销投入大