文档介绍
雅典奥运冠军唐功红皇冠箱包形象代言人策划方案及建议一、提案背景二、明星代言人策略的整合传播•唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性•选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点•选择唐功红作为代言人的策略分析•唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点•广告创作三、推进计划建议四、金色领域简介一、提案背景皇冠箱包50多年的专业发展，成就箱包行业全球地位，产品行销世界各地。“皇冠”在中国大陆市场是最具规模的高档箱包品牌。唐功红现年25岁，中国女子举重队队员，来自山东。雅典奥运会女子75公斤以上级举重金牌得主。为强化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司准备聘请雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题；二、制定“唐功红”代言形象的传播计划（提纲）。二、明星代言人策略的整合传播•唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性•选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点•选择唐功红作为代言人的策略分析•唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点•广告创作唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性皇冠箱包一直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点，以此点为基础，广告诉求也强调的是“坚固品质”。在表现手法上主要是用“相扑”力士踩箱的画面来形成“坚固品质”的印象传达，以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。唐功红作为“重量级”的举重运动员，其体型与皇冠所用的“相扑”选手惊人地相似。选用唐功红作为皇冠箱包的形象代言人，首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯和延续，避免了资源的流失。同时，作为今界雅典奥运会“最重的金牌（305KG重啊）”得主，唐功红已建立了相当高的知名度和认同度，选择唐功红作为皇冠形象代言人，必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量，较之以前的无名“相扑选手”形象，无疑是一个相当大的提升。因此，签约唐功红，确为皇冠公司的高明之举，精明之选。选择唐