文档介绍
基于O2O平台的生鲜电商运营模式探讨??摘??要：伴随着互联网行业以及信息技术产业的蓬勃发展，生鲜电商的发展态势十分迅猛。现今各大电商平台，如天猫、京东、淘宝早已纷纷加入了生鲜产业模块。同时也出现了专注生鲜的“盒马鲜生”、“超级物种”等新模式电商平台。本文针对当前如火如荼的生鲜电商产业，提出了基于O2O平台模式的新型生鲜电商营销模式；汲取生鲜电商平台、“新零售”型生鲜电商以及线下门店的优势，针对用户体验和电商品牌化发展进行详尽的分析。关键词：生鲜电商；运营模式；流量入口?一、相关概念界定（一）O2O平台受到世界金融危机浪潮的影响，我国的经济发展模式进入了新常态。面对GDP逐渐下降的困境，政府斥资四万亿，开展了针对我国的经济刺激行动。同时伴随着互联网技术的迅猛发展，物联网已然走进了民众日常生活。同时伴随着信息与实物的紧密结合，O2O模式在2010年被提出，将我国的电子商务发展引领到了一个全新的阶段。所谓O2O模式，即是OnlineToOffline，O2O模式将传统的线下实体营销和电子商务紧密结合，将物联网作为了线下实体销售的线上销售前台。针对O2O的概念，学术界给予的界定十分广泛，但凡产业链中涉及到线上与线下的互相沟通，都可统称为O2O模式。对于消费者而言，传统型的线下消费无疑是无法替代的。而却又希望能够享受线上消费的商品低价与时间、空间优势。相对于企业而言，传统线下营销与基于电子商务的线上营销之间的取舍造成了进退两难的局面。而O2O模式的出现，在满足客户内心最深层次的消费需求之外，同时使得线下实体营销和线上电子商务有机结合，形成了共赢的局面。（二）电子商务O2O运营模式的特点提起电商的O2O运营模式，其最为突出的特点便是极具“本地化”。在O2O运营模式中的本地化是指大部分电商涉及的产业链中，主要是基于地域性特点的区域本地化服务。在常规的O2O运营模式中，都具备一个非常重要