当当网与淘宝网的电子商务案例分析.docx

中国计量学院经济与管理学院

实验报告

实验课程：

实验名称：



电子商务

电子商务案例分析



实验日期：



2013.4.6

班级：



营销



111

学号：

学号：

学号：



姓 名：王露露

姓 名：陈瑜

姓 名：徐江萍

实验报告成绩：



教师签名：

指导教师评语：

一、当当网和淘宝网的企业概况

1、当当网简介

当当网（，首页如图 1 所示）是全球最大综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国 IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原银软公司创业基金）共同投资成立。

1999 年 11 月，当当网正式开通。成立十年来，当当网销售业绩增加了 400

倍。当当网在线销售的商品包括了家居百货、 化妆品、数码、家电、图书、音像、

服装及母婴等几十个大类，逾百万种商品，在库图书达到 60 万种。目前每年有近千万顾客成为当当网新增注册用户， 遍及全国 32 个省、市、自治区和直辖市。每天有上万人在当当网买东西，每月有 3000 万人在当当网浏览各类信息，当当网每月销售商品超过 2000 万件。

当当网的使命是坚持 “更多选择、更多低价 ” 让越来越多的顾客享购网上购物带来的方便和实惠 .

图表 1

2、淘宝网简介

淘宝网（，首页如图 2 所示）成立于 2003 年 5 月 10 日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈， 其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、拉帮结派来增加网购人群的粘性，并且

采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越 C2C（Consumer