奥美策略思考白皮书[1].pptx

奥美策略思考白皮书;;奥美的策略思考白皮书;;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。

在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？

这个品牌让你觉得自己如何？

当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？

这个品牌的情绪如何？

本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？;4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果……

除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？

——它有何独特贡献？

——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？

你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？;;主要的情感及感觉

我们未来期望引发消费者的情感和感觉……

那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？

本品牌让你对自己有什么感觉？

看到别人用这个品牌有什么感觉？

这个品牌的情绪如何？

此品牌引发的情感与竞争者有何不同？;品牌消费者生命中的角色

在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，

而其他品牌不能的？

特殊的贡献？

不同的眼界？

你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？;品牌远景摘要

Brand Vision Summary;;品牌个性

如果是活生生的人，他是什么样子？

品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？

广告资产

(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)

流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们？;品牌策略摘要

Brand Strategy Summary;品牌策略摘要

Brand Strategy Summary;;目标消费群摘要

Target Consumer Summary;目标消费群摘要