奥美策略思考白皮书[1].pptx

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文档介绍

奥美策略思考白皮书;;奥美的策略思考白皮书;;2,想一想品牌所勾起你的感受与情感。

在使用本品牌时,你所经验的特定感受与情感?

这个品牌让你觉得自己如何?

当你看到别人用这个品牌时,你觉得如何?

这个品牌的情绪如何?

本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同?;4,不只是实际的特定功用,品牌在我们生活中发挥更多的效果……

除了实际功效,这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事?

——它有何独特贡献?

——对使用本产品类别,它带给你何种特殊的眼界或看法?

你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法,强化了这个品牌为你所做的一切?;;主要的情感及感觉

我们未来期望引发消费者的情感和感觉……

那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接?

本品牌让你对自己有什么感觉?

看到别人用这个品牌有什么感觉?

这个品牌的情绪如何?

此品牌引发的情感与竞争者有何不同?;品牌消费者生命中的角色

在实际的功能之外,还有什么是本品牌能做,

而其他品牌不能的?

特殊的贡献?

不同的眼界?

你自己行为的哪些部分,增强了此品牌能为你做的事?;品牌远景摘要

Brand Vision Summary;;品牌个性

如果是活生生的人,他是什么样子?

品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系?

广告资产

(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)

流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们?;品牌策略摘要

Brand Strategy Summary;品牌策略摘要

Brand Strategy Summary;;目标消费群摘要

Target Consumer Summary;目标消费群摘要

Target C

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