品牌管理京东方组织提升与流程再造项目.pptx

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文档介绍

品牌管理培训 北京;;1. 品牌与品牌管理的基本概念和方法

2. 品牌管理流程

3. 品牌管理案例

; 1. 品牌和品牌管理的基本概念和方法;在开始介绍品牌管理之前,我们先讨论这个问题:;品牌的定义方法有很多,普华永道的品牌管理模型采用简洁的定义方式;现在的品牌管理定义;即使现在,管理者仍然常常忽略品牌也是其资产;如果员工尚不能为你的品牌而激动,难以想象你的客户会这样;品牌管理不仅仅是建立 “名字的含义”,而是企业的一种核心竞争力;对京东方而言,需要借鉴业界的品牌管理经验??但不一定要照搬所谓 “最佳模式”;上述品牌管理中的核心问题对品牌管理流程提出了具体的要求;讨论问题:; 2. 品牌管理流程;培育品牌

文化;;;;;;;;;;;品牌故事;;;;;;;品牌活动的费用控制是基于品牌活动数据库, 由财务和品牌推广部门共同完成的;;;品牌文化的特点;;; 3. 品牌管理案例; SONY 公司的品牌发展已经成为电子行业中的一个经典; SONY 的品牌故事;SONY 的品牌成功的经验;SONY 的品牌成功的经验;如前所述,品牌管理对大企业来说几乎是不可复制的过程,但参考成功的经验对企业的品牌管理还是有益的;SONY 公司品牌管理案例对京东方的启示(续);海量管理资源免费下载:;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021

10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:21:5913:21:5913:211/30/2021 1:21:59 PM

11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2113:21:5913:21Jan-2130-Jan-21

12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。13:21:5913:21:5913:21Saturday, January 30, 2021

13、知人者智,自知者明。胜

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