商场设计与商品陈列.pptx
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- 2021-05-16 发布|
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商场设计与商品陈列;;第一节 商场设计;1、格子式布局;格子式布局的优点:
◆ 创造一个严肃而有效率的气氛。
◆ 走道依据客流量需要而设计,可充分利用销售空间。
◆ 商品货架规范化安置,顾客可轻易识别商品分布,便于选购。
◆ 易于采用标准化货架,可节省成本。
◆ 有利于营业员与顾客愉快合作,简化商品管理及安全工作。;2、岛屿式布局;岛屿式布局的优点:
◆ 布局富有创意,采取不同形状的岛屿设计,可以装饰和 美化营业场所。
◆ 商场气氛活跃,能增加顾客购物兴趣,并延长逗留时间。
◆ 容易引起顾客冲动性购买;
◆ 满足顾客对某一品牌商品的全方位需求,对品牌供应商 具有较强的吸引力。;3、自由流动式布局;自由流动式布局的优点:
◆ 货位布局灵活多变,顾客可以随意穿行各个货架或柜台。
◆ 卖场气氛较为融洽,可促使顾客产生冲动性购买。
◆ 顾客不会产生急切感,增加顾客的滞留时间和购物机会。
自由流动式布局的缺点:
◆ 顾客拥挤在某一柜台,不利于分散客流。
◆ 不能充分利用卖场,浪费场地面积。
◆ 对商店的管理要求却很高,尤其要注意商品安全的问题。;二、色彩的运用;商店在色彩的运用中,要考虑四个原则:
“适时”——指颜色要适合商品销售的季节。
“适品”——指商店的装饰色应该与商品相协调,不应造成不和谐之感。
“适所”——指店内色调应与商店风格相一致,否则影响商店的形象。
“适人”——充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度。;三、商场照明;四、音乐与气味;案例:Frederick商店的香味
气味正在日益成为商店氛围中的一个重要组成部分。一种选择错
误的香气,尽管令人愉快,却可能抑制顾客的消费支出。好莱坞经销
女士内衣的零售商Frederick商店几年前引进了一种浓郁的花香--类
似于在Victoria`s Secret商店成功运用的那种香气。然而,几乎就
在同时,Frederick商店