媒介专业术语培训报告.pptx

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文档介绍

;GRP?;主要内容;? 样本、推及人口

收视率

观众构成

集中度

占有率

毛评点

接触度

累积接触度

到达率

有效到达率

暴露频次

点成本

千人成本;1、样本、推及人口;2、收视率(Rating%);电视剧收视率能否和《新闻联播》比较?

如今,越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法:某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》,这种比较方法是否具有科学性? 两者没有可比性。

首先,电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段;

其次,两者面临的不是同一个市场,《新闻联播》面向全国,而更多的电视剧是区域性的,面向一个省或者一个城市,“

再次,在某些地方,一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》,比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%,因为《新闻联播》是面向全国的,统计的基数太大。 ;习题:

4月3日收看《生活》栏目的人数为914万,请问4月3日该栏目收视率?;;收视率是如何产生的?

目前采用的收视率数据采集方法有两种,即日记法和人员测量仪法。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡,要求他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法,是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮,而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时,必须先按一下手控器上代表自己的按钮,不看电视时,再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段(甚至可以精确到秒)储存下来,然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。;收视率多久能够出来?

有的是一周,有的是两周,有的是一天。

这主要取决于采用什么样的测量

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