文档介绍
市场营销策划书1/54锐澳预调酒市场营销策划书作者：吴丹燕班级：公管1001学号：2010209108212/54目录1.执行概要51.1企业简介51.2营销背景62.0目前营销状况72.1中国酒类市场现状72.2中国预调酒市场的发展特点72.3产品营销状况82.3.1产品分析82.3.2消费者分析102.4竞争状况分析142.4.1竞争态势142.4.2主要竞争对手产品分析152.4.3竞争综述163.0SWOT分析183.1优势183.2劣势183.3机遇183.4威胁193.5营销建议194.0财务目标225.0营销战略235.1营销目标235.2营销主题235.3营销对象245.4营销地区255.5营销策略255.6媒介策略275.7媒体组合策略285.8营销预算315.9营销效果的预测与评估336.0具体推广方案：“锐澳*更自在的快乐”推广活动366.1活动简介366.2活动阶段366.2.1第一阶段366.2.2第二阶段376.2.3第三阶段376.2.4第四阶段错误！未定义书签。3/54附件：“水溶C100”消费市场调查报告42附件1问卷调查44附件2数据统计464/541.执行概要1.1企业简介锐澳公司自成立起就致力于中国ALCOPOP酒（预调鸡尾酒）市场的开发与建立。2002年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒（预调鸡尾酒），成功将原始配方研制完成。2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒（低酒精饮品）“RIO”（锐澳）正式诞生，从而成为锐澳公司开拓中国ALCOPOP（预调鸡尾酒）市场的第一步。2004年末，欧洲知名的BACCHUS公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念――Alcopop（预调鸡尾酒)，四种