市场营销学考试试题(有选择题参考答案涵盖主要知识点).pdf

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文档介绍

市场营销学复习题

一、 单项选择题

1. “营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念,下面哪个词与“营销学”中的 “市场”含义接近。 (D ) A. 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客

2. 路易斯 E· ·布恩( Louis E Boone ,1995)指出“ ______是市场营销活动的根源”,认 为它是市场营销赖以存身的本质的立足。 (D )A. 生产 B. 关系 C. 需求 D. 交换

3. 温德尔 ·史密斯( Wendell R. Smith)于 1956 年提出的市场细分学说,从根本上讲, 其细分的逻辑依据主要在于 ________。 ( B ) A. 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 企业规模实力的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性

4. 营销观念从 4Ps、4Cs 到 5Rs 不断发展演变,总的趋势是更突出顾客的核心地位, 营销的核心从交易走向 _________。 (C ) A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求

5. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映 的营销观念是 _______。 ( B ) A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念

6. 相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。企业通过影视明星、体 育明星代言的方式推销产品。对消费者而言,这些明星属于其 _______。 ( C ) A. 紧密群体 B. 归属群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体

7. 左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次 (B ) A. 细分营销 B. 补缺营销 C. 本地化营销 D. 个别化营销

8. 可口可乐和百事可乐是两大碳酸饮料生产商,二者的竞争关系属于 _______。(C ) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者

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