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中国广告行业发展现状综述

一． 中国广告业营业额不断增长

2011 年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计， 广告 营业额已突破 3000 亿元人

民币，跻身世界前列。

这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在 28 日召开的 2012 年广告专项整治工作部

际联席电视电话会议上公布的数字。

中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。

1979 年，中国广告营业额仅为

1000 万元，经营单位不过几十家。

10 年后的 1989 年，广

告营业额已达

20

亿元， 广告经营单位超过

1 万家。 20 年后的

1999

年，广告营业额已达

622

亿元。

2003 年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到

1078.68

亿元， 广告 从业人员发展到

87

万人。 2009

年，中国广告营业额突破

2000

亿元大关，达到

2041 亿元，广告经营单位

20 万

户，广告从业人员

133 万人。

经过 30 多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已

经成为电视、广播、 报纸、 杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。

但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总

值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、 西部地区广告营业额相对较低； 产业创

新意识和能力不足， 专业化程度不高， 缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争

实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。

二． 广告从业人员状态

“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。

广告人 ，又称 边缘人 ，广告人要求涉猎的范围很广，

通常 掌握的信息量要大。广告人

需要 掌握的专业基础知识有：