文档介绍
2020-2021女性人群价值研究报告分析对象：•快手的活跃女性人群（每天至少登录一次）及其关注、搜索、消费等内容数据周期：•核心数据为2020全年数据；对比数据主要为2020年7-12月近半年数据名词及人群定义：•互动数：指在观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和•高线城市：二线及以上城市。新线城市：三线及以下城市。•发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。•潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市。•潮酷女孩：以22岁及以下年龄为主，追求潮流、充满活力的年轻女孩•新锐白领：以23-30岁年龄段为主，走出校园，初入职场的年轻女性•超能妈妈：以23-50岁年龄段为主，处在不同的育儿阶段并独当一面的妈妈们•宝藏浪姐：以31-50岁年龄段为主，乘风破浪又A又飒的宝藏女性•乐活银发：包含51岁以上，即将或已经退休，追崇乐活生活方式的女性主要内容：•PartOne「快手女性全景洞察」•PartTwo「快手女性细分解读」繁荣而充满活力的中国市场中，拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者；她们每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和，足以构成世界第三大消费市场*。在科技发展和市场经济的推动下，新时代的女性消费者消费结构与观念不断发生改变。她们追求品质生活和自我幸福感的提升，活出“女王”姿态，也正在打破传统消费性别界定，主导更多领域的消费特征。该份报告力求更全面且清晰地展现快手上不同人生阶段女性的全域消费图鉴。*埃森哲2019《智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》Part01快手有佳人·绝世而独立•快手女生年轻有活力，30+宝藏浪姐增势猛•内容消费包罗万象，爱美爱生活是第一要义•“她力量”驱动“她经济”