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中国品牌缺失的原因及发展分析

中国品牌的现状

当今世界，品牌已经成为一个国家综合实力的重要体现。

2004 年美国的《商业周刊》杂

志进行的一项有关世界品牌财物价值的研究报告中，

人们发现一个重要现象：

全球顶级品牌

中，美国有

62

个，只有四个品牌来源于亚洲，其中，

3 个经典品牌来自日本，另一个发展

迅猛的品牌来自韩国，

而中国作为世界第二大经济体，

却一个顶级品牌都没有。

日本前首相

中曾根康弘曾在国际交往着骄傲的说：

“在国际交往中，

索尼是我的左脸，

丰田是我的右脸。

”

不得不说，

日本及欧美等经济发达国家之所以能在二战之后迅速恢复元气，

并在国际市场中

占有一席之地，

根源就在于他们在市场残酷的竞争中所形成的品牌意识。

从这些成功的案例

中我们不难得出结论：

要想获得稳定的市场，

并得到长期的市场占有率，

必须形成属于自己

国家的品牌！

2010 年，中国国家的出口总额高达

15799.3 亿美元，但其中自主产品的出口份额却不到

15%。这说明中国参与国际分工还是主要集中于加工生产这一低端环节。

宏基集团创办人施

振荣先生在

1992 年提出了一个微笑曲线的经济理论。所谓微笑曲线就是微笑嘴型的一条曲

线，两端朝上。

微笑曲线中间代表制造能力，

左边是研发和创新能力，

右边是市场和品牌能

力。微笑曲线要求企业追求位于左右两边的研发创新能力和市场、

品牌能力，

弱化制造为主

导的能力。

而哭泣曲线和微笑曲线刚好相反，

在哭泣曲线中，

制造能力处于最强的地位。而

中国制造目前的现状恰恰是一条哭泣曲线，

高制造能力，

低研发创新和市场能力。

在国际市

场的利润终端分配中，以品牌为主体的研究和营销环节占有了

70%以上的利润，而加工生

产环节却只有

20%左右的利润。缺乏国家自主品牌，在国际市场里只能出卖劳动力和资源

来获得微薄收益，逐渐沦为

“世界工厂