京东商城营销策划书.docx
- guoxiachuanyue个人认证 |
- 2021-05-12 发布|
- 44.15 KB|
- 30页
京东商城营销策划书
篇一:京东商城营销策略研究
摘要
京东商城是目前国内 B2C 市场最大的 3C 产品购物站。 京东商城成立于 XX 年迄今为止已经发展成为年营业额超百 亿的大型购物站。京东商城的发展速度令业界称奇。京东商 城在其快速扩张的过程中其独特的营销策略功不可没。京东 实行的是企业对个人的直销模式抛弃了传统的中间环节降 低了产品成本。京东的低价策略、完善的物流配送体系和所 有商品都是正品的质量保证以及良好的企业信誉再加上京 东在其它方面的营销措施 , 使其在短时间内取得了快速的发 展。本文用 SWO、T 4P 等方式分析京东商城的营销策略。
关键词:商务模式 市场 促销 物流
I
目录
中文摘要 I 前 言 3 一、研究背景及我国络营销现状 4
(一)研究背景 4
(二)络营销和营销策略含义 4
(三)我国络营销现状 4
二、京东商城现状…5公司简介…5
京东商城的经营理念与产品服
京东商城的经营理
念 5
产品服
务
…5
三.京东商城的络营销组合策
略 ………………………………………………… 6 京东商城 的产品策
略 …………………………………………………… 6
市场定
位 ……………………………………………………………… …6
目标客
户 ………………………………………………………………
…7
市场选
择 ………………………………………………………………
…7
京东商城的价格策
略 …………………………………………………… 8
京东商城的物流策
…
… 10
略 8
京东商城的促销策
略 8
广
告
促
销 9 公共
关
……9
……9
区…
京东社
…9
四.京东商城市场分析及对 策 …………………………………………………… 10 京东 商 城 的 市 场 SWOT 分 析 ……………………………………………… 10
竞争优
势 ………………………………