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文档介绍

京东商城营销策划书

篇一:京东商城营销策略研究

摘要

京东商城是目前国内 B2C 市场最大的 3C 产品购物站。 京东商城成立于 XX 年迄今为止已经发展成为年营业额超百 亿的大型购物站。京东商城的发展速度令业界称奇。京东商 城在其快速扩张的过程中其独特的营销策略功不可没。京东 实行的是企业对个人的直销模式抛弃了传统的中间环节降 低了产品成本。京东的低价策略、完善的物流配送体系和所 有商品都是正品的质量保证以及良好的企业信誉再加上京 东在其它方面的营销措施 , 使其在短时间内取得了快速的发 展。本文用 SWO、T 4P 等方式分析京东商城的营销策略。

关键词:商务模式 市场 促销 物流

I

目录

中文摘要 I 前 言 3 一、研究背景及我国络营销现状 4

(一)研究背景 4

(二)络营销和营销策略含义 4

(三)我国络营销现状 4

二、京东商城现状…5公司简介…5

京东商城的经营理念与产品服

京东商城的经营理

念 5

产品服

…5

三.京东商城的络营销组合策

略 ………………………………………………… 6 京东商城 的产品策

略 …………………………………………………… 6

市场定

位 ……………………………………………………………… …6

目标客

户 ………………………………………………………………

…7

市场选

择 ………………………………………………………………

…7

京东商城的价格策

略 …………………………………………………… 8

京东商城的物流策

… 10

略 8

京东商城的促销策

略 8

广

销 9 公共

……9

……9

区…

京东社

…9

四.京东商城市场分析及对 策 …………………………………………………… 10 京东 商 城 的 市 场 SWOT 分 析 ……………………………………………… 10

竞争优

势 ………………………………

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