2019.3.18禾广机构-上海绿地外滩中心2019全年推广提报.pdf

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文档介绍

外滩之外绿地外滩中心2019年营销推广思路提报禾广机构2019.03.18——本案核心卖点很显性——外滩、外滩、还是外滩!外滩的优势太显性了,代表着上海、乃至世界金融地位关键是如何去讲外滩?——可能大多数公司的观念——世界外滩世界绿地回归VS王者归来【外滩回归】从外滩-陆家嘴-外滩的的世界金融地位的回归。【绿地王者归来】世界500强绿地,做为本土第一的房企,重回主城,再次称霸沪上。类似1——上海绿地黄浦湾从外滩的石器时代,到外滩的镜面时代再从“让外滩重回世界之巅”到如今的“世界看我,我看世界”“外滩资本官邸世界地标名宅”类似2——上海泛海国际住区从“外滩心,世界印”到海派人文大宅到借势董家渡金融城,打外滩启新百年,上海启程卓越类似3——上海华润外滩九里从十里洋场,九里私居,到将外滩挖掘到极致,打“百年商道精神,时代依旧向前”引入达利雕塑,做外滩名人长廊因此,无论是“让外滩重返世界之巅”、“外滩百年商道精神”、还是“外滩心,世界印”等等,都在打外滩的复兴,那本案如何去突破?PART.1价值解读一、从外滩的历史看绿地使命外滩的发展:主导者:-1843年上海开埠外滩称“黄浦滩”-1860年咸丰皇帝把外国人叫外洋国人,从此百年前,外滩由外国一些银行、商行、总会、报社在此聚集。-到19世纪末宝顺洋行登了一则广告,使用外洋国人“外滩”代替“黄浦滩”。操控及主宰-20世纪30时代上海享誉“远东第一城”、“世界第三大金融城”1990年-20世纪90年代肩负国家战略使命浦东崛起上海国际金融及航运中心跨江东移28年前,陆家嘴由世界500强中国总部落址陆家嘴世界500强28年间,陆家嘴让上海复兴走向世界,成为聚集而成世界排名第五的金融城-2013年5月外滩金融集聚带建设规划发布。2013年2.6平方公里、4.8公里岸线的外滩金融集聚而今,外滩由带分为“一轴三段”:老外滩地区、十六铺中国资本地区、

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