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品牌IP营销怎么做 ｜欧赛斯品牌策划

碎片化的媒介环境时代，注意力越来越稀缺，品牌营销已经从单向的传播向双向输出互动发

生转变，品牌与消费者之间的链路越来越短，甚至出现在对品牌并不熟悉的情况下，靠网红

的推荐就下单的现场，出现流量-购买的超级短链路。

品牌在找准营销触点的情况下，如何通过有效的传播沟通，与消费者产生关联，并让消费者

对品牌产生偏好，最终产生购买行为是数字化时代，品牌需要研究的课题。

品牌IP营销在品牌触达、品牌契合度、目标消费者契合度方面更具优势，成熟的IP形象能

够体现品牌特质，又能让品牌与消费者深度连接，拉近品牌与受众的距离。

IP既然是品牌与用户沟通的桥梁，那么企业应该如何利用IP进行有效的品牌推广呢？本文，

欧赛斯重点向大家介绍3种经典的IP营销玩法。

1. 制造话题，活动IP化

企业进行品牌推广时，常常需要打造一些长期的活动，那么如果想让这些活动更有魅力和粘

性，就需要IP化的孵化方式了。

提到利用 IP制作话题，分享 裂变传播，就不得不

想到日本经典IP形象熊本熊 了。熊本熊是日本熊

本县营业部长兼幸福部长、熊 本县地方吉祥物，是

一个十分接地气的成人吉祥 物形象，中性的外

表，引起人们的想象，红脸颊， 可爱憨厚的四肢动

作，地名特色，用手捂嘴，笨 笨的抬脚的黑熊形

象。

熊本县曾创意策划一场虚拟危机公关事件，用反常规情节引起舆论话题-制造熊本熊失踪事

件，召开了一场紧急记者会，声称熊本熊被大阪的美食迷住，放下发名片任务莫名失踪了！

号召所有目击者寻找熊本熊，并劝它和提醒它回来完成任务，并通过Twitter提供线索信息。

事实上，这是熊本县政府导演的一出意在宣传熊本熊IP 的话题活动，有意引起粉丝的关注，

开启寻找熊本熊大作战！话题裂变传播的舞台成功转换为整座城市。