天猫宝藏新品牌成长调研分析白皮书-BCGx天猫-202104.pdf

想预览更多内容,点击预览全文

申明敬告:

本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己完全接受本站规则且自行承担所有风险,本站不退款、不进行额外附加服务;如果您已付费下载过本站文档,您可以点击这里二次下载

文档介绍

宝藏新品牌成长白皮书新品牌心智与营销增长方法论波士顿咨询公司与天猫联合研究2021年月4*声明:本报告内容基于天猫提供的品牌大数据分析结果,BCG仅根据分析结果洞察和研究增长情况。BCG并不获取任何品牌的具体数字、指标等信息。寄语刘博阿里巴巴集团副总裁数字营销3.0的时代已经到来,新消费的蓬勃发展正在催生越来越多的新品牌在天猫的土壤上成长。新品牌今天在天猫上去操盘一个营销活动,已经从一个交易规模的爆发,全面地转变成一次品牌影响力加上用户人群爆发的超级事件。我们发布DeEP新品牌心智增长模型,是为了让新品牌更加清晰地看到数字运营过程中的方向、程度、效果和潜力。通过在心智运营上进行有效诊断,帮助新品牌解锁不同阶段的心智升维。敖树峰天猫品牌营销中心总经理在数字化营销创新领域,天猫品牌营销中心2021年将发力“三新策略”,即新供给、新消费、新营销。通过天猫品牌营销中心一系列的营销IP矩阵,更好地满足品牌在不同生命阶段不同周期的营销诉求。对于新品牌来说,在天猫上不只做成交销量,更大的价值是实现品牌与消费者之间可持续互动的心智沟通场的建立。这不仅带来生意规模的增长机会,更是对品牌心智份额的持续投资。天猫宝藏新品牌成长方法论的发布将为新品牌提供更全面、更体系化、更有的放矢的生意份额和心智份额双增长的解决方案。丁佳川波士顿咨询公司董事总经理,全球合伙人无论对于一个刚成立的新品牌,还是成熟企业去孵化一个新品牌,“如何才能让新品牌存活下来,并成为下一个新增长极”,是苦恼CEO们长久的难题。去年我们和天猫共同推出了DeEP品牌资产评估体系,帮助品牌从心智运营的角度持续赋能品牌发展。同样,心智运营对于一个新品牌的成功而言更为至关重要——它能有效帮助新品牌打开跨品类视野,建立“人无我有”的核心竞争力。宝藏新品牌成长方法论结合了BCG的行业经验和阿里巴巴的生态资源,将带领不同阶段的新品牌从心智运营出发

最近下载