广告主与广告公司如何有效互动.PPT

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文档介绍

无忧资源:http://www.5ucom.com/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地:http://www.edunw.com/中国最大的学习培训咨询平台 * * 甲方乙方 ——广告主与广告公司 如何有效互动 一、关公战秦琼 ——位置关系与命运互动 [原始文本]: 一、韩复渠:让秦琼和关公打一场 戏班主:俩人儿不一个朝代,没法演啊! 韩复渠:关他们三天,不给饭,看他们有法没法儿! 戏班主:演!马上演! 二、[关公、秦琼上] 关公:你在唐来,我在汉,你来打我为哪般? 秦琼:让你打来,你就打,你不打来不给饭! [——韩大笑] 花钱买乐,韩复渠“有理” ——广告主是广告公司的上帝 关他们三天,不给饭 ——广告主经常滥用上帝的权力 让你打来,你就打,你不打来不给饭 ——为生存而战的广告公司很无奈 位置关系 权力决定态度 ——消费者是广告主的上帝 韩复渠被毙了! ——消费者淘汰广告主 听京戏的越来越少了! ——广告主淘汰广告公司 无可奈何花落去,柳暗花明又一村 ——活下来的广告主与广告公司携手漫步 人生路 命运连环套: 困境与出路: 广告主的命运困境 鬼子来了!——外患猛于虎 没来的请举手!——自欺欺人 每人发个皮球玩!——“另类”创新 广告主的命运出路 由企业人转变为社会人 由生产者转变为生活者 由体力竞争、智力竞争进化到魅力竞争 广告公司的命运困境 恐龙时代终结了!——大≠好 自由落体≠飞——广告公司知识能力的堕落 肚子决定身子——笑贫不笑娼的时代已经来临 广告公司的命运出路 以消费者为师——广告公司转型的四个时期 什么是传达的力量——建立可信赖的传达 建立开放型资源平台——由吃独食到多方围猎广告主 困境与出路: 二、苍蝇不叮无缝的蛋 ——态度关系与情感互动 态度的两面性 态度两面性下的四种关系,八种表现: 1、君子、淑女 A君子遇淑女——郎才女貌,相得益彰 B淑女遇君子—

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