文档介绍
方案及策略 的拟定 Marketing strategies and program 价格 Pricing programs 传播 Communicat- ion Programs 促销 Sales promotion programs 销售与渠道 Sales and Distribution programs 产品发展 Product development programs 方案及策略的拟定 整合分析 树立目标 方案及 策略的 拟定 协调 与 监控 评估 Situation analysis Set objective Marketing strategies and programs Coordination and control Evaluation 策划的基本法则 协调与监控： 一个全面的整体策划案，通常包括复合的策略和方案。每一个策略及每一个方案都可能由不同的执行人员所肩负和责任。因此，为了确保策划案里的策略和方案能有效的实行，就必须要有一套完善的协调和监控机制。同时在企业运作的模式里的 - “预算”也成顺理成章的成为协调行为的其中一个关键所在点。监控也是另一个基本的要素，因为在整个策划案运作的时候，很可能会碰到不可预测的因素在其中。其实监控的主要目的是可以测量在运作过程中的漏洞，并确定引起失败的原因几程度，以便能作出有效的应变措施。 计划的基本步骤 协调与监控 Coordination and Control 筹划/管理市场 与销售活动 Organizing and 年度市场 计划 Marketing Managing Marketing and Sales Activities The Annual Plan 协调与监控 突发性情况及应变措施 现在我们要提出在整个策划中的下一个值得关注问题。整合策划案实际上是一个漫长的过程，而企业所处于的位置，往往是既复杂