强烈推荐：创业者一定要读尤金施瓦茨的《突破性广告》.pdf

想创业，就必须要读尤金施瓦茨的 《突破性广告》。 为什么？ 如果你不懂你的用户，如果你不懂人性，如果你不懂得利用人性本身存在的 欲望、希望、梦想或恐惧，那你的产品怎么深入人心？ 尤金·施瓦茨在 《突破性广告》中说： “广告所发挥的不可抵挡的力量、威信 等作用元素其实不是来源于广告本身，而是来源于市场。广告的内容根本无法创 造出大众的欲望，只能激发已经存在于顾客心中的希望、梦想、惧怕以及欲望， 并聚焦在对特定产品原本就有的欲望上。广告创作者的任务，不是创造这种庞大 的大众欲望——而是挖掘出满足这种欲望的渠道和方向。” 一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。你不 仅能成功的让人们去购买你的产品，而且好包括你的想法、观念、信仰等。力量 与财富毫无疑问都将倾向于有说服力的人。 这就是尤金·施瓦茨的 《突破性广告》。一本广告文案、运营企划、市场营销、 销售……等各个领域的必读书。只要你想赚钱，都应该一读这本书。 一代营销大师 杰·亚伯拉罕评价说：这是营销史上最经典的图书，没有之一。 这可能是营销史上影响最深远的图书。无数的营销、广告、文案、运营、销 售等领域的着作争相引用这本书中的内容。 这可能是广告史上最高瞻远瞩的图书。在六十年代就能把消费欲望作为广 告的核心，深度探讨怎样从情感角度去激发顾客的消费欲望。 这也可能是史上最能制造财富的图书。作者在 《再版序》中说：自从此书 发行后，常有读者找到我，对我讲，他们之所以能成为百万富翁，与阅读本书有 密不可分的关系……一个金融从业者告诉我，在他读过此书后一年间，他的净资 产从 10万美金一跃到了 1000万美金…… 本书第一版曾在亚马逊售价 269美元!但是这本书目前国内没有出版，大多 数都是内部机构翻译供教学用，只有孔夫子旧书网上能找到!