字节跳动2021年目标访谈纪要20210408正式版.pdf

2021.04.08访谈纪要 主题：字节2021年目标

Q1：抖音春节活动表现如何，DAU水平、用户时长、留存情况如何？2021年DAU和时

长目标如何？ 目前抖音主站和极速版月活比峰值有所回落；三月月活数据为两站共6.1-6.2亿（没有

去重，主站和极速版有3000万左右重合度），主站5.3-5.4亿，极速版约7000w。使用

时长方面，主站大约100min，极速版70-75min。 其实我们春节期间的春晚活动不是为了拉新，而是促活和社交变现。一鸣年会时也说过，

抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓；我们春

晚活动一切以增加用户时长为目的，促进社交（比如春晚活动需进入直播间/聊天室、分享

链接等）。春晚期间用户整体峰值增长不大，约6.4亿，春节后回落到6.1-6.2亿左右，用

户增长相对去年明显放缓 ；时长方面，主站增长不大，只有几分钟；极速版增长10-15min

左右，去年只有1h左右。借助春晚，抖音社交和直播时长略有增长。 我们2021年的目标是达到6.8亿日活，用户时长达到主站120min、极速版90min。

Q2：抖音在社交上会如何发力？私域流量如何增强运营？ 首先来说一下抖音和快手的对比。抖音和快手的泛娱乐大致趋同，也就是说现在每增长

一个用户，实际是在抢占对方用户 ，而不是从两平台外新增的。虽然抖音的文化传播不如快

手粘性强，但抖音泛知识的积累优势明显。抖音搜索月活6亿+，日活1.5-2亿，每月超过

200亿搜索量，达到百度体量（1200-1500亿）的近1/6；而快手搜索用户规模为抖音搜

索一半，但搜索量级仅为抖音的1/6。抖音可以通过搜索变现 ，因为用户对内容需求大幅上

升，内容的宽度更强。我们2021年的重要规划就是大幅增加Vlog、泛知识、微型影视综