字节跳动2021年目标访谈纪要_20210408正式版.pdf

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文档介绍

2021.04.08访谈纪要 主题:字节2021年目标

Q1:抖音春节活动表现如何,DAU水平、用户时长、留存情况如何?2021年DAU和时

长目标如何? 目前抖音主站和极速版月活比峰值有所回落;三月月活数据为两站共6.1-6.2亿(没有

去重,主站和极速版有3000万左右重合度),主站5.3-5.4亿,极速版约7000w。使用

时长方面,主站大约100min,极速版70-75min。 其实我们春节期间的春晚活动不是为了拉新,而是促活和社交变现。一鸣年会时也说过,

抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破,则整体增长会严重放缓;我们春

晚活动一切以增加用户时长为目的,促进社交(比如春晚活动需进入直播间/聊天室、分享

链接等)。春晚期间用户整体峰值增长不大,约6.4亿,春节后回落到6.1-6.2亿左右,用

户增长相对去年明显放缓 ;时长方面,主站增长不大,只有几分钟;极速版增长10-15min

左右,去年只有1h左右。借助春晚,抖音社交和直播时长略有增长。 我们2021年的目标是达到6.8亿日活,用户时长达到主站120min、极速版90min。

Q2:抖音在社交上会如何发力?私域流量如何增强运营? 首先来说一下抖音和快手的对比。抖音和快手的泛娱乐大致趋同,也就是说现在每增长

一个用户,实际是在抢占对方用户 ,而不是从两平台外新增的。虽然抖音的文化传播不如快

手粘性强,但抖音泛知识的积累优势明显。抖音搜索月活6亿+,日活1.5-2亿,每月超过

200亿搜索量,达到百度体量(1200-1500亿)的近1/6;而快手搜索用户规模为抖音搜

索一半,但搜索量级仅为抖音的1/6。抖音可以通过搜索变现 ,因为用户对内容需求大幅上

升,内容的宽度更强。我们2021年的重要规划就是大幅增加Vlog、泛知识、微型影视综

的增长 :1)进行泛知识中视频培养;邀请泛知识创作者开播,增强知

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