目标市场营销战略.ppt

想预览更多内容,点击预览全文

申明敬告:

本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击这里二次下载

文档介绍

4. 情况因素 ●紧急 ●特别用途 ●订货量 ●企业把整体市场看作一个大的目标市场,不进行细分,用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产      品 儿童 青年 老年 市        场 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产      品 儿童 青年 老年 市        场 三、目标市场战略 ●无差异性营销战略 ●差异性营销战略 ●集中性营销战略 无差异性营销战略[1] 营销组合 ?????????? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? 无差异性营销战略[2] ●最大的优点是成本的经济性; ●最大的缺点是顾客的满意度低; ●适用范围有限。 差异性营销战略[1] 细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划A 营销计划B 营销计划C ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 差异性营销战略[2] ●企业在市场细分的基础上,根据自身的资源及实力选择若干个细分市场作为目标市场,并为此制定不同的市场营销计划。 ●最大优点是可以有针对性地满足不同顾客群体的需求,提高产品的竞争能力;能够树立起良好的市场形象,吸引更多的购买者。 ●最大缺点是市场营销费用大幅度增加。 集中性营销战略[1] ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划C 集中性营销战略[2] ●企业在市场细分的基础上,根据自身的资源及实力选择某一个细分市场作

您可能关注的文档

最近下载