百度营销2021年百度家电行业数据报告202103正式版.pdf

2021

百度一下 “家”的答案

《百度家电行业 年度营销报告》 Baidu房产家居家电组IMS 报告数据来源：百度搜索大数据

1.行业大观 纵观我们正在经历的这个时代， 家电与消费者都发生了哪些变化？

观-进程 从80年代到当下 家电始终承载着中国家庭的温度 不变的是家庭角色，变化的是生活方式。 80年代 1988年 90年代 黄金年代 而今天的年轻人 从整条街看女排夺冠 中国家电协会成立 中国第一部科普动画 养猫需要用到18种电器 图片-《我和我的祖国》 国务院国有资产管理委员会 百度-搜索“海尔兄弟” 百度-搜索“养猫电器” 冬冬撑天线、一个弄堂的人看夺冠 是中国家电第一次产业化大升级 世界上企业拍摄的最长动画片 首条：养猫需要用到的18种电器

观-现状 从困境到回暖 2020年 家电行业“免疫力”逐步增强 不变的是⾏业动⼒，变化的是产业升级。 家电消费成为社会刚需 ⾏业韧性和张⼒逐步显现 1100 2季度后家电销售逐步回升 1026 1026 社会消费品零售总额 273324亿元 疫情期间消费停滞 825 805 716 706 685 家电市场零售总额 607 569 5792亿元 550 275 占⽐2.12% 0 1-2⽉ 3 ⽉ 4 ⽉ 5 ⽉ 6 ⽉ 7 ⽉ 8 ⽉ 9 ⽉ 占⽐超过2%的社会消费品零售总额品类依次为：汽 ⻋、⽯油、粮油、服装、家电。 总规模（亿元）

观-趋势 从置家到质家 家电掀动未来的生活方式浪潮 不变的是美好追求，变化的是个性表达。 2020年百度家电热词检索趋势 +272% +96% +71% +32% +24% +17% +14% +70% +34% +12% +176% +128% +81% +72% +63% +25% +12% 8 空 ⺟ 对 扫 智 ⽆ 触 智 物 杀 除 洗 紫 K 定 艺 美 + U ⽓ 婴 开 地 能