文档介绍
2017新媒体传播建议《飞度多媒体线上线下整合》简介：以玩创为亮点，为飞度车规划2017线上线下新媒体事件营销亮点：1）用贴近年轻用户的新媒体诠释玩创精神，nice-先锋视觉B站-鬼畜视频乐动力-车内瑜伽蚂蜂窝-Fit民宿2）每个媒体配合一个线下活动形成事件营销，nice-汽车光轨航拍，B站-发动机录音鬼畜，乐动力-后做瑜伽，蚂蜂窝-Fit民宿改造|年轻飞度玩创精神|够新意够认真循规蹈矩墨守成规玩就够投入够转入对不起我们做不来小玩家玩出大成就|用玩创精神影响年轻一代|大脑洞没手机二三线一族会死星人老资格城市网民20-30岁最好为主兴趣是工作不满足注重体验乏味生活喜欢有趣好玩讨厌说教新鲜新奇最重要|传播策略|•针对这一主题传播，我们将通过以下手段，通过新媒体，进行品牌传播—移动——多元——代入—平台移动化决策多元化体验内容化移动端流量全面超越PC用户决策不再完全依靠传统广告曝光方式在用户应用以移动端为主搜索、垂直、门户新媒体时代收效甚微会在日常应用中接受用户更青睐通过多元信息影响决策内容化体验化形式接受信息|传播策略|•传播关键词：新兴媒体/意见领袖/体验传播年轻人，不在门户、搜索、垂直，而是聚集在他们感兴趣能社交的平台新兴媒体比起高高在上的明星，年轻人更青睐自己所青睐领域的大咖达人，邀请各平台玩家达人兼车主，成为品牌网络形象代言人意见领袖+=告别传统广告曝光模式，将KOL的经历、创作，与飞度玩创精神结合，使传播更生动。体验传播++|合作平台，年轻人的选择|哔哩哔哩nice蚂蜂窝乐动力国内最大视频弹幕社交平台国内最大知识分享平台国内最热门自助游平台国内最热门运动社交平台用户覆盖数1800万用户覆盖数4000万用户覆盖数8000万用户覆盖数8500万20-30岁用户70%20-30岁用户82%20-30岁用户65%20-30岁用户70%地位堪比日本niconico用户创作表现欲