奥迪产品年度传播方案.pdf

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2016年奥迪产品传播方案

传世知行

2015年11月 小程序搜：广告人干货库

目录 1 传播目标及策略 2 A1、A3 、Q3传播规划 3 A5、A7 传播规划 4 Audi Sport传播规划 5 经销商传播规划 6 总结 2 小程序搜：广告人干货库

PART

ONE  洞察和分析  传播目标及策略 3 小程序搜：广告人干货库

PART 洞察和分析

ONE 国内外经济形势及新消费群体的形成 中产阶级占中国城市家庭的比率（% ） 世界及中国GDP及增速（% ） 76% 中国GDP增速 世界GDP增速 68% 10.63 9.49 7.75 7.69 7.23 6.85 6.65 6.8 5.2 3.6 3.3 3 2.9 2.3 2.5 2.6 • 世界经济开始复苏，中国经济发展进入“新常态”，保持稳健增长 4% • 个人财富积累加快，中产阶级崛起，新消费群体形成，汽车市场有良好发展空间 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2000 2012 2022 • 豪华车市场走势和GDP同向，波动同步 数据来源 ：麦肯锡《下一个十年的中国中产阶 注：2015 -2017年增长率数值由国家信息中心、经济与合作组织、中研网以及国务 级》 院公布的数据计算平均值得出 4 小程序搜：广告人干货库

PART 洞察和分析

ONE 国家重大决策及对汽车市场的影响 重大决策 对汽车市场的影响 • 移动互联网 支持发展 • 新能源车 • 产业结构升级，汽车产业品质升级 新兴产业 • 集成电路 • 汽车制造 → 汽车“智”造 • 发展新能源车及配套设施 • 高端装备制造 • 大力支持新能源车 节能减排 • 给予小排量车购车优惠 • 新能源车、小排量车具发展空间 • 淘汰黄标车 • 中国汽车市场发展空间良好 • 新型城镇化 • 中