精信-新执希望共创乳业新品牌服务建议(1).ppt

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文档介绍

服务项目 – 媒介購買 收视成本和效益分析 使用收视率资料,对给定目标对象的收视成本进行分析,确定最具效益的投放方式 媒介最优化排期 使用权威收视率资料和精信独有媒介计划软件系统进行广告投放最优化排期组合和分析 媒介月排期 根据最优化组合提供每月广告投放排期表 媒介订位 根据客户确认的排期进行订位,向媒体争取最大折扣,如实退还客户;并安排向媒介付款,并向客户提供全部订位和播出证明 媒介机会 根据品牌和媒体策略,主动搜寻媒体机会,并通过评估向客户作出推荐。在客户确认后负责媒介机会的跟进和实施 服务项目 – 媒介播出与跟進 监测服务 (每月) 使用精信认购的AC Nielsen Adquest系统,对经精信投放的广告的播出情况进行监测,并形成投放监测报告(Spot Matching Report);及时发现播放和刊出的误差,并向媒介进行追缴,使客户获得补偿 投放后效果分析 (每月) 对每一阶段的电视广告投放,利用监测到的播出情况,结合实际发生的收视率,核算实际达成的媒介效果(总收视,到达率,频次等),并与计划设定的效果进行对照,以总结投放中的经验,用于之后的操作 常规沟通形式服务 精信广告: 会议记录 重要会议或交谈后2提供书面记录 客户主任 24小时内 每周工作进展报告 上周各项工作进展报告 客户主任 每周例会 每月市场资讯快报 本月内市场主要动态和信息 客户主任 每月例会 每月竞争品牌创意分析报告 本月内主要竞品广告创意集合和分析 客户经理 每月例会 每月财务状况报告 本月内双方财务流程和状况的报告 客户经理 每月例会 智力增值服务 日常业务以外的调研、信息、创意的分享和培训 客户经理 每月例会 广告业务半年小结 对半年内业务状况和品牌状况进行总结 总经理 总结评估会 领先媒体: 每月竞争品牌媒介花费分析 分析主要竞争对手的媒体花费和策略 媒介计划 每月例会 媒介监测报告

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