文档介绍
中南置地成都公司网推推广提报古怪科技|2017.10NETWORK INTEGRATION PROGRAM OF ISC APARTMENT OF CLR REAL ESTATE推广对象理解地产行业：一个实力派、专业型的选手规模：千亿级民营企业，30年精工实践，参与央视新大楼/鸟巢主体工程等国家级地标建设名气：全国地产20强，全国首家发布绿色健康住宅标准企业荣誉：鲁班奖、詹天佑奖、钢结构金奖、中国建筑装饰奖等国家级大奖70余项，扬子杯、长城杯、白玉兰杯、泰山杯等省级优质工程奖一百余项成都市场：一个“号称国匠”的“新人”2017，首进成都，4.6土拍最大赢家，一时名声大噪，7月品牌发布会宣告正式逐鹿蓉城逐鹿。但对于市场而言初来乍到，始终是一个“新人”。在一线开发商云集的成都市场，品牌接受度尚需要过程。集团品牌：集团战略转型支点，意义重大从品牌角度看，成都战场，是品牌 “从长期布局东部沿海，到布局中西部内陆”的战略转型支点，直接影响“东扩重庆，北拓西安”下步战略布局。“项目”现状：蓄势待发的品牌内涵期从节点来看，成都战区的项目集中爆发期在2018年3、4月左右。长达五个月的时间跨度，使得7月品牌发布及后续的线下活动影响力，将随着时间推移逐渐减弱。小结1、品牌上，需要进一步解读内涵，尤其是开年以后，各项目动作前2、市场上，需要不间断发声，保持品牌的市场曝光3、内容上，需要给予市场一个品牌的聚焦点内涵解读——2个标签信息聚焦——2个IP市场发声——2大阶段 内涵解读——2个关键词【国匠】鲁班传人，国匠精神，一种天然的信任感【江南】江南遇见成都，一种全新生活方式的期待 信息聚焦——2个IP【 1个形象】成都中南置地的专属IP形象【 1个端口】打造一个集中的自媒体端口 市场发声——2大阶段【年前】品牌标签建立，保持市场发声【年后】品牌强势聚焦，项目集中爆破年前：品牌占位，内涵解读期3月