革汽水上市广告企划案.docx

革汽水上市广告企划案

（一） 饮料业市场概况

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6•各厂牌比较及其 SP沾动

7•賤蜜炸T隔买沁.

8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK） ']_

（二） 润豪汽水的企业背景及其商品特点

（三） 润豪汽水在广耦售的问题点及机会

（四） 润豪汽水的市场目标

（五 ）润豪疗水的商品概念架构

（六） 润豪汽水 广告企划

1.i训忒汽胆勺「宀珂念

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表现战落

媒体战略（含媒体预算）

7.S.P战帘

（七） 润豪汽木广告计划过程图

（八） 建议事项

（一）工粉川炀咗況

1. rt前饮料讣场及消费也孙

(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青

消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了 1984年，占了约16%左右

的市场占有率，在短短 4⑴的旺间内，進仃这样旳,或川，Ui]H和礼 ⑵汽水饮料

以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清 凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。

但自I-J忻进入木地市场恬,渐渐地LI年&的消费者视为占老細.的饮料:

⑶沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。

芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消

対的欢迎匸

果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，

但因克争的对象不多.销售不恶•如黑松果计:

果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、

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