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华中农业大学楚天学院本科毕业论文外文翻译公关的威力——新传媒时代高回报率营销传播指南原文来源：Thepowerofpublicrelations-thehighrateofreturnofthenewmediaageMarketingCommunicationsGuide，Of:(U.S.)WeinerPublisher:EnterpriseManagementPublishingHouse2008(01)营销和公共关系的新机遇近年来，无论是从汽车制造到金融服务，还是从包装消费品到娱乐业，许多公司都得出了一个结论：公共关系的确有效，而且，公共关系通常比其他营销方式更有效，花费成本更少。职业传媒人员在过去几十年里一直利用公共关系进行价值传递。最新的消息是，许多处于先驱地位的专业人士正在通过科学的方式证明：公关活动是怎样积累可以度量的价值的。这种变化代表的过程意义深远：他们不再依靠价值观念上的认识，而是采纳了“投资回报”这一概念(ROI——长久以来为金融界所使用的专业术语)，对公关活动带来的经济利益和它的相关成本做出客观的度量。当人们询问一项投资的ROI时，他们其实是在问：“我花的那笔钱究竟是赚了还是赔了？”这个问题的答案是通过商业语言而不是日常语言传递的。“公共关系投资回报”(PR-ROI)的要素之一是以科学的方式证明公共关系对销售的贡献。有记载的最早以这个形式分析PR-ROI的案例是1999年对市场营销行为的一次深入而复杂的统计数据分析。在这个案例中，电子通讯巨擎AT&T惊讶地发现：尽管公司在广告上所投入的资源远远超过公共关系，但以媒体关系形式存在的公共关系在吸引远距离消费者方面，却与广告不相伯仲。更重要的是，分析表明公关常常成为其他形式的营销活动的助推器：当AT&T公司拥有正面、积极，并且有较高可见度的新闻时，它的广告活动就更加成功，其呼出型电话营销就更有