文档介绍
风琴，香颂乐曲中最激扬/动感的篇章。 很多法国香颂选择风琴作为主要乐器演奏。法国手风琴音乐就像浪漫的法国，轻松明朗，无限的阳光带来极为高昂的曲调。 风琴建筑所要传达的内涵 激扬于形，精致于心 对产品： 外在传承香颂气质 内在表达产品个性 对客群： 外在生活活力动感 内在家庭精致浪漫 风琴House，谐奏精致生活！ Slogan方向2…… 表达产品气质的创意 推广动作执行 推广动作执行－ATL 报广：（3月底－5月初） 暴力式线上铺垫 北青/北晚/新京报/精品购物指南－各投1－3期，全方位覆盖 内容：推广主题＋开盘信息 推广动作执行－ATL 户外：全面更换信息 信息1、成熟香颂，精致生活学 暴力式线上铺垫 信息2、100－150平米精致城市公寓传颂公开 推广动作执行－ATL 网络：新浪/焦点的通栏广告＋软文炒作 暴力式线上铺垫 信息内容：推广主题＋开盘信息 软文内容：东北四环中心地，精致风琴House； 北京香颂再推新品，100－130平米城市公寓传颂公开； 北京香颂－城市公寓，挑战东北四环性价比极限； 北京香颂再遭抢购，高性价比是核心 推广动作执行－BTL 现场包装：全方位的导引 现场包装配合 推广动作执行－BTL 开盘当天以排队摇号的方式进行现场引爆，如果客户积累 不足可加以适当促销，力求开盘当天的火爆销售。 茗品香颂07－活动全面引爆 About Business…… 商业推广的第一任务：提升社区整体品质形象 所以，商业的核心问题是定位问题 商业的定位 不是香颂的 而是大望京的 不是社区的 而是大区域的 不是便利的 而是大时尚的 一个望京的、时尚的商业中心 产品命名 香馥街 商业案名推介 香馥，表示芳香浓郁、香气四溢， 富有美好寓意，且与香颂有传播上的衔接。 馥，与“复”同音，与项目复合式商业形态特点相符， 让人对产品有直观概念，同时也便于记忆。 从产品讲 香馥街 商业