斯柯达fab罕iascout广州上市发布会活动草案.ppt

;目录;活 动 整 体 规 划;项目背景;;活动主KV;策略规划;邀约媒体选择;邀约媒体选择;发 布 会 执 行 规 划

;活动简述;活动构思;活动行程规划;活动亮点;亮点三：刚硬的舞台设计

刚硬的舞台设计+科技动感现场

舞台设计将以钢管和货柜箱作为舞台元素，衬托出Fabia scout新车的硬朗特性，并加上炫耀的灯光配合，呈现出一个魅力与科技感十足的发布会现场。;发布会流程;【开场表演双节棍表演】;【主持人开场/领导致辞】;【启动环节,新车亮相】;【启动环节,新车亮相】;【花式调酒表演】;活动场地（晚宴）——“穗港一号” 游船;晚宴游船路线——夜游珠江;晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景;登船点规划;晚宴规划;活动场地（发布会）——太古仓;活动场地（发布会）——发布会主场馆;发布会外场规划;登陆点规划;登陆点规划;发布会签到处规划;签到区规划;内场规划;内场规划;内场规划;公 关 传 ?? 规 划;;;炒作期;*;;海图直播太古仓Fibia Scout精彩上市;1、多样化的媒体组合

区域主流媒体：域常规覆盖，如广州日报、南方都市报等，报纸、电视、电

台媒体；

汽车类专业媒体：垂直渗透，如太平洋汽车、易车网、爱卡网等，以网络为主；

艺术、旅游、体育类媒体：圈层深度渗透，如《可乐生活》、《名牌》、《精品购物指南》、《周末画报》等；

2、建立Fabia scout的传播根据地

口碑报道类：爱卡网、天涯汽车进行以车友手记为主要方式的深度口碑报道；

辅助集客类：在《羊城交通台》、《深圳交通台》、《佛山交通台》、建立针对投放活动的深度报道阵地；;太平洋汽车网或易车网

投放城市：广东、广西、湖南、福建、海口; 项目背景：

12月10日张靓颖演唱会于广州举行演唱会，斯柯达作为全国演唱会赞助商，利用演唱会落地华南的优势，进行前期密集型宣传，扩大品牌曝光率。 投放策略：