文档介绍
相同： ?产品多样化、种类齐全 ?快速的新款上市 ? 专业的优质服务 优势： （1）在保证高品质的同时，价格比较 合理。 从右表可以看出同类的产品，七匹 狼的服装价位要远远高于海澜之家。 海澜之家 七匹狼 T恤 98~399 299~779 衬衫 158~408 259~1680 毛衫 228~468 299~1880 裤子 198~350 349~1980 茄克 368~758 759~1799 单西服 558~830 699~2599 棉服 698~758 799~4280 羽绒服 698~1378 1299~3650 风衣 558~1278 899~2280 皮带 99~280 199~469 领带 68~118 199~259 海澜之家和七匹狼对比： ?品牌形象青春、阳光，受众面丰富、广泛。 海澜之家曾相继聘请香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天、新生代超人气偶像杜淳做形象代言人，他们青春、健康的形象使海澜之家更加年轻活力化。七匹狼的代言人是张涵予、孙红雷，携手完美演绎七匹狼“男人不只一面”的风格魅力。 相比较七匹狼的成熟稳重型形象，海澜之家形象更加阳光。且产品销售额平均，无太大差异。而七匹狼男装在2007－2009 年，主导产品茄克、Ｔ恤等休闲服装的 销售额占主营业务收入的 60％以上，在一定程度上面临产品品种过于集中的风险。 ?七匹狼由于战略转型增设的组织机构可能运行不畅。 如2009年增加的战略部和市场部，部门越来越多，最大的问题是形成信息孤岛，各部门沟通不畅。管理架构不完善，人员又大多刚刚到位，人与人、部门与部门之间容易有摩擦。 不足：品牌文化底蕴不如七匹狼丰厚，品牌价值并没有深入人心。 七匹狼自1996年成立以后，从狼故事、狼文化的传奇中一路走来。演绎成功人士的故事，体现奋斗人士的穿着生活状况，设计着全新的生活方式。肩负责任与使命的七匹狼人一直坚信：要