文档介绍
发掘洞察 Developing the Insight 我们摄众对象的根本需要，希望和梦想，担忧和恐惧 The fundamental needs and wants, hopes and dreams, concerns and fears of people whose time we want to engage 超越社会和地理的限制 Transcends cultural and geographic boundaries 人类本性 HUMAN TRUTH 文化属性 CULTURAL TRUTH 对我们的目标消费者产生影响的地理、历史或环境因素 Geographic, historical or environmental factors that affect our target consumer 必须考虑到一些发展迅速的“非传统”文化 Must also consider “non-traditional” cultures that evolve more rapidly 再次强调: 在人类本性和文化属性之间找到冲突 Again: Conflicts can be found between and within Human and Cultural Truths 人类本性 Human Truth vs. 人类本性 Human Truth 我希望放手让孩子去玩，但是洗衣服可 真够麻烦的 现实生活是枯燥的，但是我渴望刺激，精彩每一天 。 我想成为“最好的”，但命运往往不公平，炼自己。 人类本性 Human Truth vs. 文化属性 Cultural Truth 我想耀眼夺目 ，但是作为中国女性，我需 要保持温柔贤淑。 我渴望激情 ，但是 ，又希望生活有安全感。 我想变得更美 ，但是，又担心化学成分 对我会造成伤害。 想要对父母表达爱意，但是又难以说出口。