公关传播方争案--京东纽约时装周（ppt24页）.ppt

光影涂鸦视频;光影涂鸦海报;传播内容：

对参与纽约时装周的设计师自身经历以及设计理念的采访和了解，进行故事包装，进一步凸显京东服装的专业化，强化京东服装电商平台的品牌效应；

内容构成：

设计师照片

设计师个人简介

设计师经典作品展示

设计师QA

传播形式：图文

传播渠道：京东官方微信、微博，潮流类、电商类电商类微博;

时尚/电商KOL现场直播大秀

传播内容：

1、邀请明星、时尚达人、媒体主编等出席京东纽约时装周，拍摄他们在秀场外及红毯上的造型图片、合照图片进行传播；

2、自媒体多维度发声，结合自媒体调性，基于京东尚纽约大秀自由创作。

传播形式：图文形式

传播渠道：京东官方微信、微博，时尚潮流类、电商类公众号;

一场秀的背后，你绝对想不到这些……

秀场直击多维度传播：

达人篇：以第三方角度对参加观秀的明星、达人和KOL进行包装和宣传

现场篇：全面解析京东大秀，如场地搭建、舞台、灯光设置等，向外界传播京东在做时装秀方面所具备的专业度以及与国际接轨。

设计师篇：盘点设计师此次主题设计产品，以及现场专访、设计理念等内容包装。

幕后篇：将焦点对准幕后化妆师、造型师、模特等工作人员，整理出秀前花絮，增加京东尚纽约秀的趣味性。

传播形式：图文形式

传播渠道：京东官方微信、微博，电商类微博;时尚达人秀场内外街拍

内容规划：纽约时装周街拍看这里，纽约范儿看这里，秀场内外的街拍集锦。并在京东官方微博和微信、第三方帐号上进行发布，提升时尚圈层对京东服装平台的关注程度并且提升其专业性，体现京东时尚大秀的行业号召力。

人物选择：秀场潮人加邀请的KOL

传播形式：图文

传播渠道：达人自媒体，潮流类、时尚类微博;呈现方式：H5