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（营销策划）某商场开业 策划方案

用优惠和真诚赢得感动

用优惠和真诚服务到永久

优惠天长地久，服务天长地久

天长地久（9）月，服务久！久！久！……

主题传达表现

贯穿于活动，形成主体表现。

有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

活动概述：

活动范围

昌吉市（为主）

活动形式

以优惠活动为主，配合昌吉20 周年庆、教师节和中秋节相关

互动活动。

基本操作规范

具体安排为：

9 月 6 日开业并配合昌吉20 周年庆活动。

9 月 10 日进行“祝福天长地久（9）”教师节活动。

9 月 11 日进行“团圆天长地久（9）”中秋节活动。

活动目的：

背景阐述

超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。

而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。

甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷

涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。

如今，昌吉市第一家大型、综合的超市——XX 商场诞生了，

是顺应消费趋势并大有发展前途的。

在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服

务，以服务维系客户，树立 “昌吉超市第一品牌 “的形象，

必然会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深

入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

活动目的

提升形象，推进服务

活动预期目标

我们的目标是： 目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼

应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争XX 商场在昌吉的市场认知率达到 90%以上，购

买率达60%以上。

活动时间：

2003 年 9 月 6-10 月

建议：之间可进行优惠促销活动，至 10 月份逐步形成价格巩

固。

活动地点：

吉瑞祥超市及周边区域

活动诉求对象：广大昌吉购物市民群