文档介绍
* 日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。 20世纪50年代以来，日本每年的广告总额一直居世界前列，1997年，广告总额高达547.17亿美元，占国民生产总值的1.18%。 1998年以后又有所下降。 广告概述 1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元） 年份 合计 报纸 杂志 电视 广播 其他 1960 1740 684 100 388 178 390 1965 3440 1233 192 1110 161 744 1970 7560 2653 418 2445 345 1699 1975 13840 4592 670 4758 707 3103 1980 22783 7086 1281 7883 1169 5364 1985 35049 8887 2230 10633 1612 11687 1990 55648 14725 3854 15627 3084 18925 1995 54263 14368 3676 15132 2975 18392 2000 61102 12474 4369 20793 2071 21305 2001 60580 12027 4180 20681 1998 21694 2002 57032 10707 4051 1935