市场营销调研与市场营销预测---练习题.docx

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文档介绍

广安市县学校高

广安市县学校高级班姓名考号

密封线内不得答题

高一年级下学期市场营销第四章随堂练习题

答题卡

一、单项选择题(每题2分,共20分)

题号

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

答案

二、多项选择题(每题4分,选错、多选或少选均不得分,共20分)

题号

1

2

3

4

5

答案

三、判断(每题1分,共10分)

1、()2、()3、()4、()5、()

6、()7、()8、()9、()10、()

四、名词解释(每题4分,共12分)

1、市场营销调研

2、全面调查

3、市场营销预测

五、简答题(每小题5分,共20分)

1、一张完整的调查表,一般由哪几部分构成?

2、请简述邮寄调查法的优缺点。

3、请简述个人判断法的种类。

4、请简述市场营销预测的步骤。

六、分析题(共28分)

1、(16分)某企业1981~1997年销售资料如表所示,用二次移动平均法预测1998、1999年的销售额。(n=3)

某企业1981~1997年销售资料(单位:万元)

观察期

销售额

1981年

55.0

1982年

62.0

1983年

70.0

1984年

74.0

1985年

74.0

1986年

80.0

1987年

83.0

1988年

80.0

1989年

81.0

1990年

85.0

1991年

70.0

1992年

90.0

1993年

92.0

1994年

106.0

1995年

100.0

1996年

103.0

1997年

104.0

2、(12分)可口可乐公司“新可乐“的失败

1985年,可口可乐公司秘密进行了代号为“堪萨斯工程”的市场调查行动,它出动了约2000名市场调查员在10个主要城市调查顾客能否接受一种全新的可口可乐,问题包括:可口可乐配方中将增加一种新成分使消费者感到口感更柔和,你愿意吗?可口可乐将与百事可乐口味相仿你会感到不安吗?

调查结果表明,只

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