文档介绍
项目概况; 1.区域位置解读;由大到小的对地块区域所处进行解读; 2.参考案例对本案的启发; 案例一|万科郊区大盘战略及实施 案例二|中国地产传说中广州华南番禺板块的成长历程 3.经纬城市绿洲整体的市场定位; 4. 购买人群找寻; 5.二期形象推广定位; 6.项目核心价值锁定; 7.上述定位的市场检视; 8.步骤、步伐?;区域解读;道路交通状况认识:公路祁连山路南陈路、塘祁路外环线中环线沪太路捷运系统地铁M7项目片区通往市区的主干道包括地铁,沪太路、中环线;区域在各竞争板块的地位:松江九亭:城市向东?红桥交通枢纽辛闵居住区:城市向南?浦东三林:世博概念;大华居住区:宝山成熟居住区;上海的70%90m2在哪?本项目高端概念炒作条件不具备。;区域的周边远景描述:宝钢工业园区:宝山生态中心:上大产学研基地:M7线:大华版块:上海北区拆迁居民安置房(一定意义上的经济适用房)项目区域范围不具备高级住区认知条件。;沪太路改造对项目未来的造就:沪太路:宝山区规划“一带、两轴、三片区”中的一轴;沪太路汶水路枢纽中心。沪太路作为宝山区的城镇发展轴,将重点串联大场、顾村、罗店、罗泾等城镇,形成特色浓郁、环境优美的城镇景观轴线。;市场走势对本区域的宏观意义:大三林版块:9000九亭版块:8500大华版块:8000辛闵版块:9000城市挤压理论,本项目自身所处利于承接。;项目内部关系分析;产品形态关系住宅为发动机商业为孵化器公建为聚合剂产品组团关系利润着眼点在最后一期住宅及13万方商业形态;二期优势远离沪太路桃浦河流经组团中央通过组团中央水景直连商业广场三面沿岸亲水二期与整体项目之间关系承上启下提升项目价值为后续开发蓄势二期形象带动整体形象;新政下的项目所处;﹡上海市场呼唤新居住区的形成,不再是低成本、低价位的