直播电商,浪潮之下浮与沉正式版.pdf
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中航证券金融研究所发布 证券研究报告 易 行业分类:文化传媒
新经济系列报告1:直播电商篇 请务必阅读正文后的免责条款部分 撰 直播电商:浪潮之下浮与沉 整中航证券金融研究所 2020年12月18 日 理 ➢ 需求升级 分析师:裴伊凡 证券执业证书号:S0640516120002 ➢ 体验革新 分析师:张超 ➢ 效率优化 证券执业证书号:S0640519070001 电话:010 邮箱:peiyf@avicsec.com 目录 CONTENTS 易 1 直播电商的缘起 撰 2 直播电商的核心价值 整 3 直播电商火爆的底层逻辑 4 直播电商的行业趋势判断理 5 投资建议及风险提示
易01 撰 PART 直播电商的缘起 整 理
1.1发迹史:从兴起到爆发,直播电商仅用三年
中国电商直播起始于2016年,直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道;
直播电商产业链至今逐步完整化多元化,目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增; 易
头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。 中国直播电商发展历程 2016年 2017年 2018年 2019年至今 撰 • 电商平台与短视频平台陆续上线直播功 • 主播身份多元化,从明星网红向素人拓 • 直播频道在各内嵌平台的重要性逐渐 • 行业进入爆发期,交易额高涨,电商直播标配化 能 宽转移 上升 • 主播的身份更加多元化 • 短视频开始进行电商、付费等多种商业 • 直播品类多元化 • 各大平台转型并推出“内容补贴”战 • 精细化运营,供应链建设得以强化 模式的尝试 • 行业角色分化,MCN机构出现 略,扶持内容创作 • 内容平台建设自有供货平台 整 萌芽期 起步期 成长期 爆发期 • 1月:快手上线直播功能 • 7月:苏宁APP正式上线直播功能 • 3月:亚马逊开始网络直播服务 •