（品牌管理）解读I的品牌战略管理.pdf

（品牌管理）解读I 的品牌 战略管理

解读 Intel 的品牌战略管理

本文详细阐述了 Itell 公司的品牌战略之路，论述了平品牌战

略管理的重要意义。

英特尔，作为壹家高技术公司，为什幺能够长期占据原来由大

众消费品品牌所领有 INTERBRANDTOP100BRANDS 前十位？

英特尔，作为壹家元部件生产的芯片公司，为什幺能够让下游

的整机厂商即便强大如 IBM 、HP 也必须俯首称臣？

英特尔于市场上为什幺能占据 80％之上的份额，即便于出现失

误的情况下，依旧压得 AMD 等竞争对手毫无喘息之机？

英特尔和微软构建的 “WINTEL联盟”，为什幺能够持续统治世界

IT 行业长达二十年之久？

……

品牌于行动

英特尔举世瞩目的成功，很大程度要归功于英特尔卓越的品牌

战略管理，这种有管理的品牌战略持续提升了英特尔的品牌资

产，而品牌资产的提升又推动了新的产品市场发展，最后这种

发展又反过来进壹步加强英特尔的品牌资产。

循环往复、螺旋上升，正如阿基米德所言 “给壹个支点即可撬

动地球”，英特尔做到了！

下面是英特尔的品牌战略管理框架，这其实是本地图，能够帮

助我们游览眼花缭乱的英特尔之城，不至于因目迷五色耳迷五

声而错过真正的景致；这也是壹场经典回放，能够帮助我们清

晰地把握从后台的编剧导演到前台的票房奇迹，不至于因震撼

性的宏伟画面而忘记真正的动人情节。 当下能够开始我们的奇幻INTEL 之旅了。

品牌化的前夜

英特尔的传奇真正开始于 1978 年，此前他不过是被日韩竞争对

手打得节节败退的半导体生产厂商而已。1978 年，IBM 推出了

开放构架的 IBM 兼容机，其兼容性和构架的公开性使任何人均

能够生产完全和其完全兼容的计算机，这带来了个人电脑的大

量普及，随之激起了对微处理器的强烈需求。