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证券研究报告 ·行业研究 ·传媒与互联网行业 传媒行业专题研究：电视剧行业点评 从《人民的名义》探究电视剧发展趋势， 深度解析精品剧距离 费天花板还 2017 年4 月20 日 有多少空间 增持 （首次） 证券 师 张良卫 执业资格 号码：S0600516070001 zhanglw@dwzq.com.cn ：4 月17 日《择天记》和 《外科风云》同日开播，而 《人民的 名义》收视不受影响，一路高歌猛进，峰值达到5.544% ，位居第一， 预计接近结局收视有望破6。 行业 投资要点 《人名的名义》收视破5，火爆剧集不断档。继网络点击量突 破300 亿的火爆大剧《三生三世十里桃花》之后，《人民的名义》凭 借“好本子”+ “老戏骨”持续酝酿口碑，豆瓣评分高达8.5 分；收 视一路飙升，连续多日登顶收视排名冠军，4 月9 日收视破3 ，4 月 13 日收视破4 ，4 月17 日收视更是达到惊人的5.288% ，成为还珠 格格以来收视最高的剧集，开年至今的两部大剧彰显了精品电视剧 火爆的主旋律，二季度《思美人》、《欢乐颂2》等精品剧的播出有 望接过这把大旗。 网台界限模糊，新 拓展市场空间；“大制作”具备新内涵， 市场仍期待优质内容。电视剧行业呈现几大趋势：1 ）网台界限打 通，网台同播、先网 ，甚至网剧反哺电视台越来越普遍，虽然 电视 受新媒体压缩显著，16 年收视率破2 的电视剧仅有1 部， 相关研究 但规模将达609 亿的在线视频市场拓展了剧集的发展空间，单剧网 络点击量超 300 亿；2 ）电视剧虽多不精，过审内容制作公司降至 180 余家，且其中88%的公司仅有一部剧，市场现象级作品缺乏， 优质内容制作仍有空间；3 ）“强IP+ 大卡司”模式逐渐失效，“良心 剧”受追捧，成本从片酬转向制作，精品内容制作回归本质。 视频平台吸引会员动力不减，电视台购剧力度不断